Visuelles Branding auf den Kopf gestellt: Warum es wichtiger ist, mit dem Web(design) zu beginnen, als Sie denken.

In der heutigen digitalen Welt ist die Markenbildung nicht mehr auf Drucksachen wie Visitenkarten, Dokumente oder Broschüren beschränkt. Dennoch betrachten wir Branding oft weiterhin als etwas, das zuerst für Drucksachen entwickelt wird, während das Webdesign ein nachträglicher Gedanke ist. Der erste Berührungspunkt des neuen Brandings ist jedoch oft die Website. Das bringt uns zu einer Art Huhn-Ei-Problem.

Bei ultraperfekt haben wir diesen traditionellen Branding-Prozess auf den Kopf gestellt. Anstatt mit Drucksachen zu beginnen und diese später für die digitale Welt zu adaptieren, beginnen wir mit einem Systemdesign, das speziell auf Websites zugeschnitten ist, um sicherzustellen, dass jeder Aspekt der visuellen Identität von Anfang an für digitale Plattformen optimiert ist. Hier erfahren Sie, warum dieser Ansatz nicht nur besser für Ihre Marke ist, sondern auch entscheidend für Ihre Online-Präsenz. Wir nennen dies den Web-First-Branding-Ansatz.

Die Fallstricke des traditionellen Brandings

Bei der Markenbildung haben wir uns lange Zeit auf die Gestaltung schöner Drucksachen konzentriert - Visitenkarten, Broschüren und Briefköpfe. Aber wenn es an der Zeit ist, dieses Branding auf das Internet zu übertragen, stossen sie oft auf erhebliche Hürden. Farben, die in gedruckter Form großartig aussehen, funktionieren auf Bildschirmen möglicherweise nicht gut, Schriftarten sind möglicherweise nicht lesbar, und die Zugänglichkeit ist oft mangelhaft.

Dieser uneinheitliche Ansatz führt zu mehreren Problemen:

• Inkonsistentes Branding über alle Plattformen hinweg: Der Übergang von Print zu Web führt oft zu Inkonsistenzen, die Ihre Markenidentität verwässern.
• Unzugängliches Design: Viele Designs sind nicht barrierefrei, was bedeutet, dass Benutzer mit Behinderungen oder Bildschirmleser Schwierigkeiten haben können, mit Ihren Inhalten zu interagieren.
• SEO-Abstrafungen: Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen die Barrierefreiheit in ihren Rankings, so dass sich eine schlecht gestaltete Website negativ auf Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auswirken kann.

Eine neue Herangehensweise: Beginnen wir mit dem Systemdesign für das Web

Wir wissen, dass das Web für die meisten Kunden der wichtigste Berührungspunkt ist, und haben daher eine neue Methode entwickelt. Anstatt rückwärts zu arbeiten, beginnen wir mit der Erstellung eines Designsystems für das Web und digitale Anwendungen. Unser Ansatz sieht folgendermaßen aus:

Priorisierung von Web-First Design

Wir beginnen damit, alle notwendigen Elemente für Ihre Website zu berücksichtigen - sowohl für die mobile als auch für die Desktop-Version. Dabei berücksichtigen wir alles, von Layout-Rastern über interaktive Elemente wie Schaltflächen und Dropdowns bis hin zu wichtigen Aspekten wie Farbpaletten, Typografie und Symbolen.

Optimierung für Barrierefreiheit und SEO

Barrierefreiheit ist in vielen Regionen nicht nur gesetzlich vorgeschrieben, sondern spielt auch eine wichtige Rolle für die SEO-Performance. Wir stellen sicher, dass alle Designelemente - Farben, Schriftarten und Kontrastverhältnisse - den WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) entsprechen, damit Ihre Website vollständig zugänglich ist. Dies hat den zusätzlichen Vorteil, dass sich Ihre Platzierung in den Suchmaschinen verbessert, da Barrierefreiheit zunehmend ein Rankingfaktor für Google ist.

Anpassung an Mobile und Desktop

Wir entwerfen jede Komponente sorgfältig so, dass sie für alle Bildschirmgrössen geeignet ist. Indem wir zuerst für Mobil- und Desktopgeräte entwerfen, können wir sicherstellen, dass die Benutzererfahrung (UX) nahtlos ist und unabhängig vom Gerät Spaß macht.

Anwendung des Designs auf Print

Sobald das Webdesign-System eingerichtet ist, übertragen wir es nahtlos auf Drucksachen. Das bedeutet, dass Ihre Markenidentität nicht nur über alle Plattformen hinweg kohärent ist, sondern auch Zeit spart und gewährleistet, dass das Branding vielseitig und konsistent ist. Die gedruckten Elemente - Visitenkarten, Broschüren und Prospekte - werden dann so gestaltet, dass sie das Web-Erlebnis widerspiegeln und eine einheitliche Markenidentität aufrechterhalten.

Warum diese Herangehensweise funktioniert

Mit dem Webdesign zu beginnen und es dann für den Druck zu adaptieren, bringt mehrere Vorteile:

• Konsistenz über alle Plattformen hinweg
  Ihre Marke hat über alle Medien hinweg ein einheitliches Erscheinungsbild, was die Wiedererkennung und das Vertrauen in die Marke stärkt.
• Zukunftssicheres Design
  Unser Ansatz stellt sicher, dass Ihr Design skalierbar ist und sich an zukünftige Trends und Technologien anpassen lässt. Wenn Ihre digitale Präsenz wächst, ist Ihr Branding bereit, mit ihr zu wachsen.
• Besseres SEO
  Da wir uns auf Web-First-Design konzentrieren, stellen wir sicher, dass Ihre Website von Anfang an für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgelegtist, wodurch sich Ihre Platzierung in den Suchmaschinen und Ihre allgemeine Sichtbarkeit im Internet verbessern.
• Effizient und kosteneffektiv
  Sie sparen Zeit und Geld, da Sie Ihre Printdesigns nicht nachträglich für das Web anpassen müssen. Durch unseren Prozess entfällt das Hin und Her von Anpassungen, das bei der traditionellen Print-First-Methode häufig vorkommt.

Abschliessende Überlegungen

In einer zunehmend digitalen Welt ist die Online-Präsenz Ihrer Marke wichtiger denn je. Wenn Sie mit dem Webdesign beginnen und Ihre Markenidentität von dort aus aufbauen, gewährleisten Sie ein kohärentes, zukunftssicheres und zugängliches Erlebnis, das für alle Nutzer auf allen Plattformen funktioniert. Wir von ultraperfekt glauben, dass ein Web-first Branding-Ansatz nicht nur ein Trend ist, sondern die Zukunft des Markendesigns. Indem wir Systemdesign für das Web in den Vordergrund stellen, helfen wir Unternehmen, Marken aufzubauen, die nahtlos über alle Touchpoints hinweg funktionieren und sowohl online als auch offline eine starke Wirkung entfalten.

‍