Révolutionner l'image de marque: Pourquoi commencer par le web (design) est plus important que vous ne le pensez

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, l'image de marque ne se limite plus aux documents imprimés tels que les cartes de visite, les documents ou les brochures. Cependant, nous continuons souvent à considérer l'image de marque comme quelque chose de développé d'abord pour l'impression, avec la conception de sites web comme une réflexion après coup. Or, le premier point de contact avec la nouvelle image de marque est souvent le site web. Cela nous amène à une sorte de problème de l'œuf et de la poule.

Chez ultraperfekt, nous avons bouleversé ce processus traditionnel de création de marque. Au lieu de commencer par des documents imprimés et d'essayer ensuite de les adapter au numérique, nous commençons par concevoir un système spécialement conçu pour les sites web, en veillant à ce que chaque aspect de l'identité visuelle soit optimisé pour les plateformes numériques dès le départ. Voici pourquoi cette approche est non seulement meilleure pour votre marque, mais aussi cruciale pour votre présence en ligne. C'est ce que nous appelons l'approche Web-First.

Les pièges de la stratégie de marque traditionnelle

En matière de stratégie de marque, nous nous sommes longtemps concentrés sur la création de beaux documents imprimés - cartes de visite, brochures et papier à en-tête. Mais lorsqu'il s'agit d'appliquer cette stratégie de marque au web, elle se heurte souvent à des obstacles de taille. Les couleurs qui conviennent à l'impression peuvent ne pas fonctionner sur les écrans, les polices de caractères peuvent ne pas être lisibles et l'accessibilité laisse souvent à désirer.

Cette approche décousue entraîne plusieurs problèmes :

• Une image de marque incohérente d'une plateforme à l'autre: Le passage de l'imprimé au web entraîne souvent des incohérences qui diluent l'identité de votre marque.
• Conception inaccessible: De nombreuses conceptions ne sont pas accessibles sur le web, ce qui signifie que les utilisateurs handicapés ou ceux qui utilisent des lecteurs d'écran peuvent avoir du mal à interagir avec votre contenu.
• Pénalités pour le référencement: Google et d'autres moteurs de recherche tiennent compte de l'accessibilité dans leur classement. Un site web mal conçu peut donc avoir un impact négatif sur votre visibilité dans les résultats de recherche.

Une nouvelle approche: Commencer par le system design pour le web

Conscients que le web est le principal point de contact pour la plupart des clients, nous avons mis au point une nouvelle méthodologie. Au lieu de travailler à rebours, nous commençons par créer un système de conception pour le web et les applications numériques. Voici comment fonctionne notre approche :

Priorité à la conception Web

Nous commençons par réfléchir à tous les éléments nécessaires à votre site web, qu'il s'agisse de la version mobile ou desktop. Cela va des grilles de mise en page aux éléments interactifs tels que les boutons et les menus déroulants, en passant par des aspects cruciaux comme les palettes de couleurs, la typographie et les icônes.

Optimiser l'accessibilité et le référencement

L'accessibilité du web n'est pas seulement une obligation légale dans de nombreuses régions, mais elle joue également un rôle important dans les performances de référencement. Nous veillons à ce que tous les éléments de conception - couleurs, polices et contrastes - soient conformes aux WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), afin que votre site web soit entièrement accessible. Cela présente l'avantage supplémentaire d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, car l'accessibilité est de plus en plus un facteur de classement pour Google.

Adaptation aux portables et aux desktops

Nous concevons soigneusement chaque composant pour qu'il soit adapté à toutes les tailles d'écran. En concevant d'abord pour les mobiles et le desktop, nous pouvons nous assurer que l'expérience de l'utilisateur (UX) est transparente et agréable quel que soit l'appareil.

Application de la conception à l'impression

Une fois le system design mis en place, nous l'appliquons de manière transparente aux documents imprimés. Cela signifie que l'identité de votre marque est non seulement cohérente d'une plateforme à l'autre, mais aussi qu'elle permet de gagner du temps et de garantir la polyvalence et la cohérence de l'image de marque. Les éléments imprimés - cartes de visite, brochures et dépliants - sont alors conçus pour refléter l'expérience Web, en maintenant une identité de marque unifiée.

Pourquoi cette approche fonctionne-t-elle?

Commencer par la conception d'un site web et l'adapter ensuite à l'impression présente plusieurs avantages :

• Cohérence entre les plateformes
  Votre marque aura un aspect et un toucher cohérents sur tous les supports, ce qui renforcera la reconnaissance de la marque et la confiance qu'elle inspire.
• Conception à l'épreuve du temps
  Notre approche garantit que votre conception est évolutive et adaptable aux tendances et technologies futures. Au fur et à mesure que votre présence numérique se développe, votre image de marque sera prête à s'étendre.
• Meilleur référencement et meilleure accessibilité
  En nous concentrant sur la conception de sites web, nous nous assurons que votre site est optimisé pour le référencement dès le départ, ce qui améliore votre classement dans les moteurs de recherche et votre visibilité globale en ligne.
• Efficacité et rentabilité
  Vous gagnez du temps et de l'argent en évitant d'avoir à adapter ultérieurement des conceptions imprimées pour le web. Notre processus élimine les ajustements en amont et en aval qui accompagnent souvent l'approche traditionnelle de l'impression d'abord.

Dernières réflexions

Dans un monde de plus en plus numérique, la présence en ligne de votre marque est plus importante que jamais. Commencer par le design web et construire l'identité de votre marque à partir de là garantit une expérience cohérente, pérenne et accessible qui fonctionne pour tous les utilisateurs, sur toutes les plateformes. Chez ultraperfekt, nous pensons qu'une approche de la marque axée sur le web n'est pas seulement une tendance - c'est l'avenir de la conception de la marque. En donnant la priorité à la conception de systèmes pour le web, nous aidons les entreprises à construire des marques qui fonctionnent de manière transparente à travers tous les points de contact, en ayant un impact fort à la fois en ligne et hors ligne.

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